Maria Soxboさんのインスタグラム写真 - (Maria SoxboInstagram)「Vad händer i våra hjärnor när vi ser en reklamkampanj kring en ”hållbar” kollektion eller produkt? Tänker vi ”jag behöver ingenting just nu, men så bra att den som verkligen behöver något kan göra ett bättre val”. Eller tänker vi ”wow, snygg! Och hållbar, då kan jag ju unna mig med gott samvete!”. 💭 Det finns så klart inte ett svar på den frågan, men jag tycker vi måste prata väldigt mycket mer om skillnaden mellan ”lite mindre dåligt producerad” och ”hållbar”. 💭 Just nu väcker @zalando uppmärksamhet med sin kampanj kring nya kollektionen ”Small steps. Big impact. By Zalando”. Det är en ”kapselkollektion” med 116 plagg (bara där finns saker att ifrågasätta ...), där en fuskläderkappa består av ”minst 20% återvunnen polyester” till exempel. Räddar vi världen genom att köpa plagg gjorda av upp till 80% fossila, nyproducerade material? Nej, självklart inte. Men genom att slå stort på gröna trumman får vi som konsumenter signaler om att vi genom att nykonsumera just dessa plagg – istället för andra – gör planeten en tjänst. 💭 Gå inte på detta, är ni snälla. Det är 100% nyproducerad greenwashing från Zalandos sida och det enda rätta just nu för oss konsumenter är naturligtvis att använda det vi redan har, samt att låna/hyra/byta/handla secondhand. 💭 Idag går jag igenom Zalandos kampanj problem för problem på bloggen, och ger dem också ett gäng förslag på vad de skulle kunna göra istället som VERKLIGEN skulle göra skillnad för klimatet. Ni har säkert ännu fler förslag. Kom igen, @zalando – bättre kan ni. Det här är HELT fel väg att gå. Företag måste göra helt andra saker än att kränga nytt i hållbarhetens namn, särskilt om man har 34 miljoner kunder på 17 marknader. Eller vad säger ni? (Foto 1: Alyssa Strohman, foto 2 pressbild Zalando.)」11月4日 19時50分